【徹底解説】Google Marketing Platform と Adverity を活用した求人広告効果の統合管理・API連携ガイド

以下の記事では、マーケティングプラットフォームとしてのGoogle Marketing Platform (GMP)、データ統合プラットフォームのAdverity、そして求人広告の効果測定に関連する各種API連携について総合的に解説します。求人広告やマーケティングに関わる方々が、複数の広告媒体・アナリティクスツールを効率的に統合管理し、最適なプロモーション活動を行うための参考にしていただければ幸いです。

1. Google Marketing Platform (GMP)

1-1. GMPの概要

Google Marketing Platform (GMP) は、広告配信とアナリティクスを統合した包括的なマーケティングプラットフォームです。広告キャンペーンの管理からユーザー行動分析、タグの一元管理に至るまで、多様な機能を一括で利用できます。

主要コンポーネント

サービス名	主な機能
Campaign Manager 360	広告キャンペーンの管理と測定2121
Display & Video 360	ディスプレイ・動画広告の管理2121
Search Ads 360	検索広告キャンペーンの管理2121
Analytics 360	ユーザー行動分析2121
Tag Manager 360	タグの一元管理2121

主な特徴

600以上のデータコネクターを提供 11
リアルタイムでのデータ更新と分析 2323
プライバシーを重視した設計 2424
自動化された入札管理システム 2323

データ統合の仕組み

APIを通じたシステム間連携 22
サードパーティ検証の自動化機能 1616
カスタマイズ可能なダッシュボード 2020

1-2. 外部接続可能なサービス

主要な外部接続先

Salesforce Marketing Cloud 1414
Optimizely 1212
A/B Tasty 1212
VWO 1212
Adobe Target 1212
Integral Ad Science (IAS) 1616

広告プラットフォーム連携

Bing 11
Yahoo 2121
Baidu 2121

GMPはこれらの外部サービスとのシームレスな連携により、より広範囲な広告ネットワークと多角的な分析を実現します。

2. Adverity

2-1. Adverityの概要

Adverityは、マーケティングデータやセールスデータなど、あらゆるデータソースを統合・分析するためのプラットフォームです。2015年にウィーンで設立され、ロンドンやニューヨークにも拠点を持ち、グローバルにサービスを展開しています33。

2-2. 主な機能と特徴

データ統合
- 600以上のデータコネクターを提供 11
- 広告・アナリティクス・CRM・Eコマースなど、幅広いデータソースを自動統合
- 15分ごとの自動データ更新でリアルタイムに近い分析が可能
分析機能
- データモデリング、予測分析、インタラクティブダッシュボードなどを搭載
- マルチチャネルのROIやコンバージョンを一元管理しやすい
- コーディング不要で、担当者がスピーディにデータ活用できる
データ品質管理
- AI搭載の変換機能により、データクリーニングの工数削減
- エラー検知や修正を自動化し、正確なデータ分析を実現
料金体系
- コアコネクター：月額500ドルから
- すべてのコネクター：月額2,000ドルから 1122
セキュリティ・ガバナンス
- GDPR準拠、ISO認証取得済み 33
- 継続的なサポート・アップデート体制

Adverityを利用することで、企業はマーケティングやセールスデータを効率的に統合・分析でき、意思決定のスピードと正確性を向上できます。

3. 求人広告の効果測定と統合分析ツール

求人広告の効果分析を行う際、複数の広告プラットフォームを一元管理できるツールを利用すると非常に効率的です。以下のポイントに注目して、最適なツール選択や運用設計を行いましょう。

3-1. 統合分析ツールの例

Adverity
- Meta広告、Google広告、LinkedIn広告、TikTok広告など主要プラットフォームを連携
- 15分単位の自動更新で常に最新の広告効果データを把握
- GDPRやISO認証にも対応しており、セキュリティ面も安心 44
Google Marketing Platform (GMP)
- Search Ads 360やDisplay & Video 360などで求人広告を配信し、Analytics 360で効果測定
- リアルタイム分析や入札自動化で運用効率を高められる 77
Talkpush
- Google Tag ManagerやMeta Pixelを統合し、求人広告の効果を追跡 55
- 特に応募者管理（採用プロセス）との連携に強み

3-2. Indeedへの対応

IndeedはAPIが廃止されており、直接的なAPI連携はできません1122。
そのため、Indeedの求人効果を他のデータと同様に自動取得するには、クローリングや他社提供の連携サービスを利用するなど、迂回策が必要となる場合があります。

4. Meta広告API連携

求人広告・マーケティング活動に欠かせないプラットフォームとして、Meta（旧Facebook）広告があります。Meta広告では、以下のAPIを活用して高度な広告管理・分析が可能です。

マーケティングAPI
- 広告キャンペーンの作成・管理、インサイトデータの取得が可能 33
- Facebook、Instagram、Messenger、WhatsAppなどの広告運用を一元管理
コンバージョンAPI (CAPI)
- サーバー経由でコンバージョン計測する仕組み 11
- Cookie規制の影響を受けにくく、精度の高いコンバージョン追跡が可能
カタログAPI
- 商品情報やインベントリーを管理し、大規模アップロードや更新頻度の高いデータに対応 33
ビジネス管理API / インサイトAPI
- 広告アカウントやビジネスページの管理
- 広告に関する詳細インサイト（クリック数、インプレッション、CVなど）の取得が可能

5. 求人媒体でのAPI活用状況

求人広告を掲載する際、媒体によってAPIの公開・提供状況は異なります。下記は主な事例です。

求人ボックス
- API（パブリッシャープログラム）により500万件以上の求人情報を連携 551212
- クリックに応じた収益化モデルを提供
Indeed
- 一部連携用のAPIを提供していたが、現在は主要APIが廃止状態 1122
- 「応募者ステータス連携API」「Web面接API」など一部機能は別途提供 1515
Google Ads API
- Google広告の求人広告を管理するためのAPIを提供 77
- 自動化されたアカウント管理やカスタムレポートが可能
SONAR ATS
- 採用管理システムとして求人媒体向けAPIを公開 22
- 応募者情報や求人情報を一元管理
トルー
- 外部ATSとの連携が可能なAPIを提供 1414
- 応募者情報を効率的に取り込み・分析
ANDASU
- AIで求人原稿を自動生成・リライト
- API連携により、他媒体への求人情報配信をスムーズに行える 66

6. まとめ

本記事では、以下のポイントについて解説しました。

Google Marketing Platform (GMP)
- 広範囲な広告ネットワークと高度なアナリティクスを統合的に利用できる包括的プラットフォーム。
Adverity
- 600以上のデータコネクターで、多様なデータソースを自動統合・分析する高機能プラットフォーム。
- 月額500ドルから利用でき、GDPR準拠かつISO認証済みのセキュアな環境を提供。
求人広告の効果測定とAPI連携
- AdverityやGMPなどを活用すれば、複数プラットフォームの求人広告や採用データを一元管理可能。
- IndeedのAPIは廃止されているため、データ連携には代替手段の検討が必要。
- Meta広告はマーケティングAPIやコンバージョンAPIを用いることで、精度の高い計測とレポーティングが期待できる。
求人媒体のAPI状況
- 求人ボックス、SONAR ATS、トルー、ANDASUなど、独自のAPI連携で効率的なデータ取得が可能な媒体も増加傾向。

今後の展望

Cookie規制やプライバシー保護の強化により、コンバージョン計測やターゲティングが困難になる中、サーバーサイドでのデータ連携やプライバシーに配慮したAPI活用がますます重要になります。特にサーバーサイド計測に対応したコンバージョンAPIの活用は、広告効果をより正確に把握するための有力な手段といえるでしょう。

企業・組織が複数の求人媒体や広告プラットフォームを活用する際は、GMPやAdverityのような統合ツールを活用することで、運用効率とデータドリブンな意思決定の両立が期待できます。

参考文献（Citations）

本記事が、複数媒体にまたがる求人広告やマーケティング施策の統合管理・分析を検討する際の一助となれば幸いです。